Вместо Пушкина - кулинарные книги
Современные россияне слабо знают произведения литературных классиков. По результатам опроса, проведенного по заказу GZTТОЧКАRU, многие даже не слышали о существовании целого ряда шедевров мировой литературы. Впрочем, издатели и продавцы книг не теряют оптимизма.
Большинство россиян классику читали только в школе и из-под палки. И если поэму Пушкина «Евгений Онегин» прочитали-таки 82% опрошенных, то о существовании «Повестей Белкина», созданных тем же автором, не слышали более 70% опрошенных. В подобном положении и Достоевский— многие знакомы с его главным трудом «Преступление и наказание», но 65% ничего не знают о его первом романе «Бедные люди». Еще менее популярен Набоков: его романы «Защита Лужина» и «Лолита»— не пустой звук только для четверти опрошенных россиян.
Кого опрашивали
В онлайн-опросе Online Market Intelligence (OMI) приняли участие более 2 тыс. человек старше 16 лет, проживающих в крупных городах России. Людям предлагалось выбрать из двух списков знаменитых художественных произведений - о которых они когда-либо слышали и читали (в каждом списке было по 20 названий книг). При этом во второй перечень («для чтения») вошла преимущественно «школьная» литература.
Еще хуже дела с обстоят зарубежной классикой. Знаменитую пьесу Шекспира «Гамлет» не читало три четверти опрошенных. С одним из самых знаковых произведений ХХ века — романом Сэлинджера «Над пропастью во ржи» ознакомилось еще меньше людей. Не в лучшем положении также «Сто лет одиночества» Габриэля Гарсиа-Маркеса, «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда, «Красное и черное» Стендаля, «Шагреневая кожа» Бальзака. Практически незнакомо россиянам творчество Байрона и Фицджеральда.
Меньше всего из списка предложенных произведений читали роман-антиутопию Джорджа Оруэлла «1984», который в прошлом году по рейтингу, составленном газетой The Times попал в список 60 самых значительных произведений, опубликованных за последние полвека. При этом наверняка большинству известно крылатое выражение, родившееся благодаря этой книге: «Большой Брат следит за тобой».
Сколько надо, столько и читаю
Согласно данным OMI, более половины опрошенных довольны уровнем своей начитанности и только четверть признает несовершенство своих знаний в области классической литературы. При этом результаты опроса показали, что женщины в целом более начитанны, чем мужчины.
«Кто из героев классической литературы - «лишний человек», а кто - типичный герой в типичных обстоятельствах, школьники худо-бедно, но заучивают, - говорит гендиректор издательства «Рид групп» Ирина Федосова. - А вот заинтересованность в классике, судя по всему, стремительно падает».
Постоянство госпожи Бовари
То, что россияне стали меньше читать, подтверждает и недавнее исследование ВЦИОМ. Если в 1996 году книги ежедневно читали 31% опрошенных, то сейчас - только 22%. Большинство сограждан берет в руки книгу редко или лишь от случая к случаю (77%).
«Ситуация с чтением, конечно, непростая, - соглашается представитель торгового дома книги «Москва» Мария Ненахова. - Все меньше и меньше молодых людей выбирают книгу как досуг». По ее мнению, главная причина заключается в том, что привычка читать не прививается в семье: около 30% семей в России вообще не имеют домашней библиотеки. При этом спрос на классическую литературу достаточно стабилен, хотя у книг этой категории небольшая скорость продаж. «Например, ту же «Госпожу Бовари» покупают одну книгу за два дня. Медленно, но верно в течение всего года, — говорит она. - По-прежнему покупают Пушкина, Лермонтова, Гете, Манна и т.д. Наибольшим интересом пользуются классики XX века: Бродский, Набоков, Платонов, Хармс». Также хорошим спросом пользуются ранее не издававшиеся произведения известных авторов - например, романы Мориса Дрюона или рассказы Бредбери («У нас всегда будет Париж»).
«То есть можно вывести тенденцию - классика продается медленно, но всегда», - резюмирует Ненахова. В то же время новинки от современных авторов, по ее словам, либо вовсе не продаются, потому что не интересны публике, либо происходит взрыв продаж, который потом постепенно сходит на нет. «Редкое исключение – «Похороните меня за плинтусом» Санаева: более пяти лет прекрасные продажи. Феномен», - добавляет она.
Впрочем, надо заметить, что аудитория книжного магазина «Москва» отличается от портрета среднестатистического россиянина: в магазин приходят люди, которые любят читать и 99% из них - люди с высшим образованием и студенты.
Луч света в темном царстве
И все же участники книжного рынка настроены оптимистично. В онлайн-магазине Ozon, например, отмечают, что год от года спрос на художественную литературу увеличивается - так, в последние три года ежегодный рост продаж переводных художественных произведений составил 40%, а продажи отечественной литературы в 2010 году выросли на 20% по сравнению с 2009 годом. Правда, положительная динамика интернет-продаж книг не обязательно связана с повышением интереса к чтению - скорее речь идет об активизации покупок онлайн.
По словам представителя интернет-магазина Михаила Осина, сегодня растут продажи всех видов книжного товара. К примеру, бизнес-книги продаются практически с таким же успехом, что и художественные. А продажи кулинарных книг по динамике роста даже обогнали эти две категории: в этом году они выросли на 30%.
«Нам трудно говорить за всю Россию, но жаловаться на начитанность наших покупателей не приходится. Если люди покупают книги, значит, они их читают. А судя по позитивной динамике продаж Ozon.ru, читают они немало», - отмечает Михаил Осин.
По мнению Федосовой из «Рид групп», начитанность россиян в будущем все же должна возрасти - на смену «эре детективов», торжествовавшей в прошлом десятилетии, приходит интерес к современной и классической прозе, классике, как отечественной, так и зарубежной. Свою особую «читательскую касту» сформировали и любители фантастики и фэнтези. Не так плохо, как может показаться на первый взгляд, обстоят дела и с чтением у подрастающего поколения, считает издатель. «Детская литература активно развивается, — констатирует Федосова. - Причем акцент делается как на классиках, так и на новых именах. Возрождается традиция художественного оформления детских книг. Стабилен спрос и на развивающие книги для дошкольников и младших школьников. Так что наш прогноз скорее оптимистичный — просто само понятие «классика», ясное дело, будет означать нечто другое, нежели сейчас. Но это закономерный ход развития литературы».
Надежда Куприна GZTТОЧКАRU
Кого опрашивали
В онлайн-опросе Online Market Intelligence (OMI) приняли участие более 2 тыс. человек старше 16 лет, проживающих в крупных городах России. Людям предлагалось выбрать из двух списков знаменитых художественных произведений - о которых они когда-либо слышали и читали (в каждом списке было по 20 названий книг). При этом во второй перечень («для чтения») вошла преимущественно «школьная» литература.
Еще хуже дела с обстоят зарубежной классикой. Знаменитую пьесу Шекспира «Гамлет» не читало три четверти опрошенных. С одним из самых знаковых произведений ХХ века — романом Сэлинджера «Над пропастью во ржи» ознакомилось еще меньше людей. Не в лучшем положении также «Сто лет одиночества» Габриэля Гарсиа-Маркеса, «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда, «Красное и черное» Стендаля, «Шагреневая кожа» Бальзака. Практически незнакомо россиянам творчество Байрона и Фицджеральда.
Меньше всего из списка предложенных произведений читали роман-антиутопию Джорджа Оруэлла «1984», который в прошлом году по рейтингу, составленном газетой The Times попал в список 60 самых значительных произведений, опубликованных за последние полвека. При этом наверняка большинству известно крылатое выражение, родившееся благодаря этой книге: «Большой Брат следит за тобой».
Сколько надо, столько и читаю
Согласно данным OMI, более половины опрошенных довольны уровнем своей начитанности и только четверть признает несовершенство своих знаний в области классической литературы. При этом результаты опроса показали, что женщины в целом более начитанны, чем мужчины.
«Кто из героев классической литературы - «лишний человек», а кто - типичный герой в типичных обстоятельствах, школьники худо-бедно, но заучивают, - говорит гендиректор издательства «Рид групп» Ирина Федосова. - А вот заинтересованность в классике, судя по всему, стремительно падает».
Постоянство госпожи Бовари
То, что россияне стали меньше читать, подтверждает и недавнее исследование ВЦИОМ. Если в 1996 году книги ежедневно читали 31% опрошенных, то сейчас - только 22%. Большинство сограждан берет в руки книгу редко или лишь от случая к случаю (77%).
«Ситуация с чтением, конечно, непростая, - соглашается представитель торгового дома книги «Москва» Мария Ненахова. - Все меньше и меньше молодых людей выбирают книгу как досуг». По ее мнению, главная причина заключается в том, что привычка читать не прививается в семье: около 30% семей в России вообще не имеют домашней библиотеки. При этом спрос на классическую литературу достаточно стабилен, хотя у книг этой категории небольшая скорость продаж. «Например, ту же «Госпожу Бовари» покупают одну книгу за два дня. Медленно, но верно в течение всего года, — говорит она. - По-прежнему покупают Пушкина, Лермонтова, Гете, Манна и т.д. Наибольшим интересом пользуются классики XX века: Бродский, Набоков, Платонов, Хармс». Также хорошим спросом пользуются ранее не издававшиеся произведения известных авторов - например, романы Мориса Дрюона или рассказы Бредбери («У нас всегда будет Париж»).
«То есть можно вывести тенденцию - классика продается медленно, но всегда», - резюмирует Ненахова. В то же время новинки от современных авторов, по ее словам, либо вовсе не продаются, потому что не интересны публике, либо происходит взрыв продаж, который потом постепенно сходит на нет. «Редкое исключение – «Похороните меня за плинтусом» Санаева: более пяти лет прекрасные продажи. Феномен», - добавляет она.
Впрочем, надо заметить, что аудитория книжного магазина «Москва» отличается от портрета среднестатистического россиянина: в магазин приходят люди, которые любят читать и 99% из них - люди с высшим образованием и студенты.
Луч света в темном царстве
И все же участники книжного рынка настроены оптимистично. В онлайн-магазине Ozon, например, отмечают, что год от года спрос на художественную литературу увеличивается - так, в последние три года ежегодный рост продаж переводных художественных произведений составил 40%, а продажи отечественной литературы в 2010 году выросли на 20% по сравнению с 2009 годом. Правда, положительная динамика интернет-продаж книг не обязательно связана с повышением интереса к чтению - скорее речь идет об активизации покупок онлайн.
По словам представителя интернет-магазина Михаила Осина, сегодня растут продажи всех видов книжного товара. К примеру, бизнес-книги продаются практически с таким же успехом, что и художественные. А продажи кулинарных книг по динамике роста даже обогнали эти две категории: в этом году они выросли на 30%.
«Нам трудно говорить за всю Россию, но жаловаться на начитанность наших покупателей не приходится. Если люди покупают книги, значит, они их читают. А судя по позитивной динамике продаж Ozon.ru, читают они немало», - отмечает Михаил Осин.
По мнению Федосовой из «Рид групп», начитанность россиян в будущем все же должна возрасти - на смену «эре детективов», торжествовавшей в прошлом десятилетии, приходит интерес к современной и классической прозе, классике, как отечественной, так и зарубежной. Свою особую «читательскую касту» сформировали и любители фантастики и фэнтези. Не так плохо, как может показаться на первый взгляд, обстоят дела и с чтением у подрастающего поколения, считает издатель. «Детская литература активно развивается, — констатирует Федосова. - Причем акцент делается как на классиках, так и на новых именах. Возрождается традиция художественного оформления детских книг. Стабилен спрос и на развивающие книги для дошкольников и младших школьников. Так что наш прогноз скорее оптимистичный — просто само понятие «классика», ясное дело, будет означать нечто другое, нежели сейчас. Но это закономерный ход развития литературы».
Надежда Куприна GZTТОЧКАRU
