Печать по требованию (Print-on-Demand - POD) - технология, применяющая цифровые методы печати полиграфической продукции и ориентированная на конкретный запрос клиента. Иначе говоря, новые экземпляры книги печатаются только тогда, когда поступает соответствующий запрос от покупателя.

Хотя, сама концепция данной технологии обсуждалась еще в конце 80-х, ее практическая реализация стала возможна только с развитием цифровой печати, так как ранее было экономически невыгодно печатать единичные экземпляры книг по традиционной технологии высокой или офсетной печати и впервые была представлена в феврале 1997 года в Стокгольме.

Данный вид печати, широко разрекламированный, как новый способ распространения необходимого объема печатной продукции небольшими тиражами, по мнению издателей способен играть значительную роль в будущем. Ведь применение этой технологии приводит к снижению затрат на хранение и доставку, а также устраняет проблему возврата, который, по статистике, составляет в среднем 30-40% от большинства тиражей. При использовании этой технологии напечатанные по требованию экземпляры никогда не отправятся на хранение и не окажутся нереализованными. Новая технология также делает возможной повторную печать по требованию. Таким образом, любой информационный продукт будет доступен для потребителя всегда. Отпадает потребность в конвейере – «автор - издательство – типография - распространитель - книжный магазин - читатель». В современных условиях эта цепочка производства тормозит процесс передачи информации от автора к читателю, когда необходимо учитывать желание автора быстро распространить свой товар и желание читателя своевременно его получить.

Все красиво, приятно, и легко. Но почему эта технология все-таки не получила столь широкого распространения, которое предрекали ей в начале тысячелетия? Причина в высокой себестоимости данной продукции, на которую воздействуют затраты на оформление, на переплет и прочее. Позволить на такую роскошь, как дорогущую книгу может не каждый читатель и далеко не каждый автор. Конечно, можно сказать, что за хорошую книгу никаких денег не жалко. Но с другой стороны, если книга хорошая - зачем автору - дорогая малотиражная технология? Гораздо выгоднее сделать большой тираж, который достаточно быстро разойдется. В таком случае, вроде бы,эта технология больше подходит не раскрученному автору. Но зачем нераскрученному автору дорогая книга, которую никто не купит? Извечный вопрос, что лучше – «раки по три рубля», или цефалокариды по пять? Не знаете что такое цефалокариды? Подковообразные креветки. С чем их едят, спросите? А не слишком ли много вопросов? Возможно, эти креветки вкусные, но надо же знать, как их приготовить. В общем, покупать вы их точно не станете, лучше купите «раки по три рубля». Здесь представлен примерный принцип, который заставляет читателя покупает раки, да нет, конечно, книги известных писателей. Да вы и сами это не хуже меня знаете.

Таким образом, есть ли альтернатива традиционным методам печати? Так, чтобы было и дешево и сердито? Не догадываетесь? А ведь все просто – эта альтернатива – электронные книги. И дешево и, если повезет, может получиться «сердито». На практике вы заказываете только один файл в одном из е-книжных форматов, а потом можете распространять его сколько угодно, в каком угодно количестве. Есть правда у этой технологии слабая сторона – при желании каждый покупатель может через интернет обдарить вашей книгой полмира. Не торопитесь разочаровываться (обращаюсь к авторам). В каждом плохом событии есть и свои приятные стороны. Разве вы не мечтали о том, чтобы вашей книге бесплатно сделали рекламу на полмира?

Владимир Филиппов