Этот читающий мир
Стив Джобс: «Вы таки думаете, что люди ещё читают???»
Среди постоянных читателей «Компьютерры-онлайн» по отношению к распространяемому в Сети легальному контенту мнение достаточно скептическое - и правда, глупо платить за то, что в два счёта можно забрать из торрентов. Впрочем, такое отношение, характерно для более широких слоёв нашего общества - видимо для каждого, кто успел разобраться, как пользоваться торрентами. Гигантам индустрии контента такое положение дел понятно, и они стараются обходить наш рынок стороной широкими шагами, время от времени заглядывая к нам, чтобы потрепать себе нервы.
Однако, несмотря на деятельность вот таких «островков Свободы» (имеется ввиду торренты) общемировой тренд развития продвигается именно в сторону iTunes-подобной модели, притом, с заметной ориентацией в сторону преимущественно мобильных платформ - захотелось послушать, достаём, нажимаем кнопку - покупаем, скачалось, тут же слушаем. Такая же ситуация с фильмами, клипами и сериалами. Однако, следует заметить, что все вышеперечисленные категории относятся к ключевым позициям сложившегося потребительского рынка, в то время как книги, о которых мы рассуждаем, вроде как бы занимают не очень значительное место в нём. Иначе говоря, считается, что жители в странах развитого рынка почти не занимаются чтением книг. Трудно забыть брошенную по поводу только что появившегося в то время Amazon Reader фразу Джобса полуторагодовой давности насыщенную неизбывным высокомерием: «Неважно, хорош или плох данный продукт. Факты твердят, что люди больше не читают. 40 процентов американцев читает меньше одной книги в год.»
Что ж, руководство Apple постоянно в своём предвидении делало ориентацию на нужды американского рынка, потому доказывать о том, что существует ещё огромное количество высококультурных и читающих европейцев, русских и азиатов в этом плане вряд ли возымеют силу. Но значит ли это, что рынок электронных книг никогда не будет «айтюнизирован» (здесь имеем в виду не доминацию конкретной, в бок укушенной компании, а внедрение данной концепции), как это, к примеру, получилось с музыкой, видео и программами? Совсем нет. Но внедрять это видимо будут совсем иные компании, которые, насколько это известно, пусть не без трудностей, но постепенно подбирают ключ к данному рынку. А чтобы понять, каким образом это произойдёт, нужно внимательно посмотреть на рынок и дать себе отчёт, настолько ли прав был в своём презрительном пренебрежении Стив Джобс.
Сначала стоит заметить, что цифра в 40 процентов этим мастером «зеркального маркетинга» была взята практически с потолка. За полгода до его знаменитого высказывания по заказу Associated Press был выполнен реальный отчёт, который дал показатель в 27%. Собственно, нисходящий тренд вообще является характерным для рынка бумажных книг, которые маленькими шажками продвигаются вслед за виниловыми пластинками (трудно не обожать!) и другими физическими носителями по направлению категории «элитных» товаров. Молодое поколение развитых стран вовсе не привыкло к физическим носителям - данный факт хорошо заметен из анализа сравнения читаемости бумажных и электронных версий газет по различным возрастным категориям, который был сделан агентством Comscore. такое положение дел, как считают исследователи из Британской Библиотеки, несомненно приводит к более поверхностному, «диагональному» чтению, однако факты говорят, что в нынешнем году объём рынка электронных книг в «не читающих» США превысит более 5 миллиардов долларов, а Европа - к этому добавит следующие 2,76. К 2010 году весь общемировой рынок, как ожидают аналитики Global Industry Analysts, подрастёт до девяти с половиной миллиардов.
На развитых рынках пытаются действовать все классические «бумажные издательства» - Barnes&Noble, Penguin, Random House… Пока что ими запускаются несовместимые друг с другом проекты, но скоро такое положение дел изменится. А что с развивающимися рынками? С этой точки зрения весьма интересен Китай. На первый взгляд, в Китае пиратят практически всё, и солидным издательствам там нечего делать. Но это не совсем так - ведь даже если легальные продажи составят только один-два процента от общего объёма, в абсолютном выражении это всё равно получится достаточно приличным рынком сбыта. В настоящее время книжные мэйджоры лишь делают робкие попытки. Наиболее смелыми как раз оказались Penguin Group, первыми запустившими в мае пилотный проект по электронной дистрибуции на китайский рынок англоязычных книг.
Проект берёт старт в сотрудничестве с местным монополистом - Founder Apabi, который контролирует около 80 процентов местного рынка e-books, предлагая для читателей полмиллиона наименований на китайском. Безусловно, остаются опасения по поводу нелегального копирования, но анализ того же Founder Apabi говорит, что с правильным ценником воруют очень мало, - лень, да и бессмысленно. С учётом того, что за прошлый год рынок вырос на 15 и 34 процента количественно и денежно, соответственно до 50 миллионов штук и 33 миллионов долларов, игра по-любому стоит здесь свеч - средний ценник хотя и повышается, но по-прежнему остаётся вполне доступным. 79 миллионов читателей по данным прошлого года без пищи для ума не останутся.
С российским же рынком пока всё не настолько радужно - он ещё мал. Недавно на эту тему была опубликована весьма интересная статья Григория Рудницкого. В ней директор «Озона» Бернар Люке сетовал, что доля электронных книг в их продажах не превышает одного процента - хотя, при ассортименте лишь 3000 наименований это совсем не удивительно. Но директор LitRes Алексей Кузьмин радостно провозгласил, что ещё полгода назад они продавали 1500 книг в день, а сейчас - уже 6000. Конечно, средняя цена 32 рубля за наименование для кого-то может показаться высокой, но если сравнивать её с поистине взрывным ростом цен на бумажные книги, когда короткие вещи наподобие романов Эрленда Лу стоят по 200-300 рублей за штуку, кажется получается совершенно выгодно.
С самим е-книжным рынком всё более-менее ясно, но вот на чём будут читать эти книги? Видимо, чтение с экрана десктопа и ноутбука как было развлечением для «избранных», так и останется. Имеются два вполне очевидных конкурента - с одной стороны это специализированные электронные книги типа Kindle2, Sony Reader и тому подобные, а с другой стороны ведущие смартфонные платформы. Преимуществом первых - является большой экран, долгое время автономной работы и меньшая нагрузка на глаза. Для вторых не нужно дополнительных затрат, они компактны и через сотовую связь имеют постоянный доступ в Сеть, а следовательно, мощным ударом струи в голову, вызывается желание сейчас же раздобыть какую-нибудь книгу, что скорее всего и будет приводить к «спонтанным покупкам».
В этом смысле достаточно уникальной является позиция Amazon, компании, которая яростно не разделяет мнение Стива Джобса и явно стремящаяся не дать ему ни одного шанса опомниться. В активе компании - имеется неплохой ридер Kindle 2, в котором, кстати, удалось решить проблему постоянного доступа в Сеть - по крайней мере, на территории США. При этом компания вовсе не отказывается от поддержки смартфонов - имеется клиент для iPhone, также планируется поддержка и иных платформ. И обеспечение материалом более чем солидное - ведь в наличии компания имеет около 300 тысяч наименований, ценник на которые достаточно умеренный - по 10 долларов за горячие новинки, и по 4-5 долларов за остальное.
На прошлой неделе компанией был произведён локальный переполох среди любителей читать с экрана iPhone, приобретением компании Lexcycle, известной своим ридером Stanza. Основное опасение обычных читателей, любителей почитать на халяву стало то, что Amazon совершил данное поглощение из совершенно нечистых намерений утопить своего конкурента и запретить пользователям закачивать бесплатные книжки с компьютера. Хотя, в последнем можно сомневаться - потому что в собственном «чтеце» Amazon Kindle 2 вполне допускается закачка в него «партизанских» файлов TXT, а также конвертация PDF в родной формат AZW. Но даже если бесплатные возможности Stanza решатся «выпилить», можно быть уверенным - всегда найдутся умельцы, которым по силе будет реализовать всё то же самое в новом программном продукте, да и Stanza - совсем не единственный чтец для iPhone. А вот желание взять под контроль конкурента в покупке прослеживается здесь с полной очевидностью - в Stanza предусматривали прямой доступ к каталогам с 50 тысячами платных и таким же числом бесплатных книг.
Безусловно, компания Amazon - не единственная, кто желает подмять под себя читающую публику - подобными планами голова роется у Google. Но корпорация как обычно пошла по не совсем обычному пути, что касается модели распространения, и возможно, чуть на этом прогорела. Компанией создан поисковый модуль Google Book Search, который помогает книги найти, приобрести или даже взять в аренду. Причём владельцы могут действовать двумя способами: либо бесплатно включать свои книги в поисковый индекс, а потом ловить покупателей во время перехода на собственный сайт, либо вступать в «Библиотеку» - картотеку, которая содержит краткое описание книги. Кроме того, читатели могли бы заплатить какую-то фиксированную сумму, получив взамен полный доступ к каталогу отсканированных книг через браузер. Со сборов от подобных поступлений Google и хочет платить правообладателям.
Теоретически, всё вышеописанное может делать Google полноценным конкурентом Amazon, однако, смущают три момента: первый - неудобно читать с мобильных устройств! Нормального ридера пока при этом не видать даже для родной ОС Android. Второй, при такой схеме правообладателям не стоит спать спокойно - ведь теоретически, создать плагин для браузера, который делает из онлайновой книги оффлайновую копию, не составит труда. Третий, решением американского судьи Дэнни Чина срок вступления в силу договора Google с правообладателями, а предполагалось, что это будет 5 мая, откладывается на 4 месяца, по причине, что многим заинтересованным лицам вручили текст 334-страничного договора лишь недавно, и они яростно потребовали на ознакомление дополнительное время. За 4 месяца Amazon успеет сделать клиент для Android, и у Google не окажется ни одной причины, чтобы не пустить его в Marketplace.
По статье Антона Нехаенко Компьютерра-онлайн
:.
PG: Ответ Стиву Джобсу - Раз взлетевший, уже не сможет не летать. Для большинства людей мир воспринимается глазами. А значит не читать люди не смогут.
Что ж, руководство Apple постоянно в своём предвидении делало ориентацию на нужды американского рынка, потому доказывать о том, что существует ещё огромное количество высококультурных и читающих европейцев, русских и азиатов в этом плане вряд ли возымеют силу. Но значит ли это, что рынок электронных книг никогда не будет «айтюнизирован» (здесь имеем в виду не доминацию конкретной, в бок укушенной компании, а внедрение данной концепции), как это, к примеру, получилось с музыкой, видео и программами? Совсем нет. Но внедрять это видимо будут совсем иные компании, которые, насколько это известно, пусть не без трудностей, но постепенно подбирают ключ к данному рынку. А чтобы понять, каким образом это произойдёт, нужно внимательно посмотреть на рынок и дать себе отчёт, настолько ли прав был в своём презрительном пренебрежении Стив Джобс.
Сначала стоит заметить, что цифра в 40 процентов этим мастером «зеркального маркетинга» была взята практически с потолка. За полгода до его знаменитого высказывания по заказу Associated Press был выполнен реальный отчёт, который дал показатель в 27%. Собственно, нисходящий тренд вообще является характерным для рынка бумажных книг, которые маленькими шажками продвигаются вслед за виниловыми пластинками (трудно не обожать!) и другими физическими носителями по направлению категории «элитных» товаров. Молодое поколение развитых стран вовсе не привыкло к физическим носителям - данный факт хорошо заметен из анализа сравнения читаемости бумажных и электронных версий газет по различным возрастным категориям, который был сделан агентством Comscore. такое положение дел, как считают исследователи из Британской Библиотеки, несомненно приводит к более поверхностному, «диагональному» чтению, однако факты говорят, что в нынешнем году объём рынка электронных книг в «не читающих» США превысит более 5 миллиардов долларов, а Европа - к этому добавит следующие 2,76. К 2010 году весь общемировой рынок, как ожидают аналитики Global Industry Analysts, подрастёт до девяти с половиной миллиардов.
На развитых рынках пытаются действовать все классические «бумажные издательства» - Barnes&Noble, Penguin, Random House… Пока что ими запускаются несовместимые друг с другом проекты, но скоро такое положение дел изменится. А что с развивающимися рынками? С этой точки зрения весьма интересен Китай. На первый взгляд, в Китае пиратят практически всё, и солидным издательствам там нечего делать. Но это не совсем так - ведь даже если легальные продажи составят только один-два процента от общего объёма, в абсолютном выражении это всё равно получится достаточно приличным рынком сбыта. В настоящее время книжные мэйджоры лишь делают робкие попытки. Наиболее смелыми как раз оказались Penguin Group, первыми запустившими в мае пилотный проект по электронной дистрибуции на китайский рынок англоязычных книг.
Проект берёт старт в сотрудничестве с местным монополистом - Founder Apabi, который контролирует около 80 процентов местного рынка e-books, предлагая для читателей полмиллиона наименований на китайском. Безусловно, остаются опасения по поводу нелегального копирования, но анализ того же Founder Apabi говорит, что с правильным ценником воруют очень мало, - лень, да и бессмысленно. С учётом того, что за прошлый год рынок вырос на 15 и 34 процента количественно и денежно, соответственно до 50 миллионов штук и 33 миллионов долларов, игра по-любому стоит здесь свеч - средний ценник хотя и повышается, но по-прежнему остаётся вполне доступным. 79 миллионов читателей по данным прошлого года без пищи для ума не останутся.
С российским же рынком пока всё не настолько радужно - он ещё мал. Недавно на эту тему была опубликована весьма интересная статья Григория Рудницкого. В ней директор «Озона» Бернар Люке сетовал, что доля электронных книг в их продажах не превышает одного процента - хотя, при ассортименте лишь 3000 наименований это совсем не удивительно. Но директор LitRes Алексей Кузьмин радостно провозгласил, что ещё полгода назад они продавали 1500 книг в день, а сейчас - уже 6000. Конечно, средняя цена 32 рубля за наименование для кого-то может показаться высокой, но если сравнивать её с поистине взрывным ростом цен на бумажные книги, когда короткие вещи наподобие романов Эрленда Лу стоят по 200-300 рублей за штуку, кажется получается совершенно выгодно.
С самим е-книжным рынком всё более-менее ясно, но вот на чём будут читать эти книги? Видимо, чтение с экрана десктопа и ноутбука как было развлечением для «избранных», так и останется. Имеются два вполне очевидных конкурента - с одной стороны это специализированные электронные книги типа Kindle2, Sony Reader и тому подобные, а с другой стороны ведущие смартфонные платформы. Преимуществом первых - является большой экран, долгое время автономной работы и меньшая нагрузка на глаза. Для вторых не нужно дополнительных затрат, они компактны и через сотовую связь имеют постоянный доступ в Сеть, а следовательно, мощным ударом струи в голову, вызывается желание сейчас же раздобыть какую-нибудь книгу, что скорее всего и будет приводить к «спонтанным покупкам».
В этом смысле достаточно уникальной является позиция Amazon, компании, которая яростно не разделяет мнение Стива Джобса и явно стремящаяся не дать ему ни одного шанса опомниться. В активе компании - имеется неплохой ридер Kindle 2, в котором, кстати, удалось решить проблему постоянного доступа в Сеть - по крайней мере, на территории США. При этом компания вовсе не отказывается от поддержки смартфонов - имеется клиент для iPhone, также планируется поддержка и иных платформ. И обеспечение материалом более чем солидное - ведь в наличии компания имеет около 300 тысяч наименований, ценник на которые достаточно умеренный - по 10 долларов за горячие новинки, и по 4-5 долларов за остальное.
На прошлой неделе компанией был произведён локальный переполох среди любителей читать с экрана iPhone, приобретением компании Lexcycle, известной своим ридером Stanza. Основное опасение обычных читателей, любителей почитать на халяву стало то, что Amazon совершил данное поглощение из совершенно нечистых намерений утопить своего конкурента и запретить пользователям закачивать бесплатные книжки с компьютера. Хотя, в последнем можно сомневаться - потому что в собственном «чтеце» Amazon Kindle 2 вполне допускается закачка в него «партизанских» файлов TXT, а также конвертация PDF в родной формат AZW. Но даже если бесплатные возможности Stanza решатся «выпилить», можно быть уверенным - всегда найдутся умельцы, которым по силе будет реализовать всё то же самое в новом программном продукте, да и Stanza - совсем не единственный чтец для iPhone. А вот желание взять под контроль конкурента в покупке прослеживается здесь с полной очевидностью - в Stanza предусматривали прямой доступ к каталогам с 50 тысячами платных и таким же числом бесплатных книг.
Безусловно, компания Amazon - не единственная, кто желает подмять под себя читающую публику - подобными планами голова роется у Google. Но корпорация как обычно пошла по не совсем обычному пути, что касается модели распространения, и возможно, чуть на этом прогорела. Компанией создан поисковый модуль Google Book Search, который помогает книги найти, приобрести или даже взять в аренду. Причём владельцы могут действовать двумя способами: либо бесплатно включать свои книги в поисковый индекс, а потом ловить покупателей во время перехода на собственный сайт, либо вступать в «Библиотеку» - картотеку, которая содержит краткое описание книги. Кроме того, читатели могли бы заплатить какую-то фиксированную сумму, получив взамен полный доступ к каталогу отсканированных книг через браузер. Со сборов от подобных поступлений Google и хочет платить правообладателям.
Теоретически, всё вышеописанное может делать Google полноценным конкурентом Amazon, однако, смущают три момента: первый - неудобно читать с мобильных устройств! Нормального ридера пока при этом не видать даже для родной ОС Android. Второй, при такой схеме правообладателям не стоит спать спокойно - ведь теоретически, создать плагин для браузера, который делает из онлайновой книги оффлайновую копию, не составит труда. Третий, решением американского судьи Дэнни Чина срок вступления в силу договора Google с правообладателями, а предполагалось, что это будет 5 мая, откладывается на 4 месяца, по причине, что многим заинтересованным лицам вручили текст 334-страничного договора лишь недавно, и они яростно потребовали на ознакомление дополнительное время. За 4 месяца Amazon успеет сделать клиент для Android, и у Google не окажется ни одной причины, чтобы не пустить его в Marketplace.
По статье Антона Нехаенко Компьютерра-онлайн
:.
PG: Ответ Стиву Джобсу - Раз взлетевший, уже не сможет не летать. Для большинства людей мир воспринимается глазами. А значит не читать люди не смогут.
