Электронные книги: нет такого бизнеса
10% читателей любят цифровые книги больше бумажных, однако их рынок так мал, что его трудно отметить на графике
Электронные книги читает каждый второй пользователь Рунета, невзирая на пол, возраст и уровень доходов, следует из опроса, проведенного Superjob .ru, причем уже каждый восьмой предпочитает электронные книги обычным бумажным. Казалось бы, сочетание российской тяги к просвещению с любовью к современным технологиям открывает широкие возможности для бизнеса. Однако продажи оцифрованной литературы в Рунете так скромны, что их трудно отметить на графике.
Электронные книги читает каждый второй пользователь Рунета, невзирая на пол, возраст и уровень доходов, следует из опроса, проведенного Superjob .ru, причем уже каждый восьмой предпочитает электронные книги обычным бумажным. Казалось бы, сочетание российской тяги к просвещению с любовью к современным технологиям открывает широкие возможности для бизнеса. Однако продажи оцифрованной литературы в Рунете так скромны, что их трудно отметить на графике.
ПОТЕРЯТЬ $8 МЛН ИЗ $10 МЛН
Алексей Кузьмин, директор одного из крупнейших магазинов цифровых книг в Рунете «Литрес», оценивает продажи цифровых книг в Рунете в $2 млн в год. Число покупок в его магазине уже полгода колеблется у отметки 3000 – 6000 книг в день. Где все остальные деньги? Кузьмин считает, что его бизнесу мешают книжные пираты. Если «Литресу» и другим легальным магазинам удастся потеснить пиратов, в будущем году у них получится заработать около $10 млн.
Месяц назад Кузьмин уже сумел договориться с главной пиратской библиотекой Рунета, базирующимся в Эквадоре «Либрусеком». Теперь книготорговцы предоставляют пиратам информацию о книжных новинках, а пираты по собственной воле блокируют на своем сайте соответствующие страницы – чтобы не было соблазна в первый месяц горячих продаж купить книжку на «Литресе» и выложить ее в бесплатный доступ.
Историческая договоренность пирата с книготорговцем была достигнута в сентябре, и как она повлияет на продажи, покажет скорое будущее . А пока «Литрес» подстраховывается и готовится помимо цифровых книг торговать казуальными играми и аудиокнигами.
Однако только ли пираты виновны в скромных продажах книжной цифры в России? На Западе-то это огромный рынок. По мнению Citigroup, в будущем году Amazon заработает до $1,2 млрд на продажах книжного контента. Торговцы цифровыми книгами свидетельствуют, что рост покупок книг напрямую связан с ростом их ассортимента, и Amazon берет полнотой предложения. По его собственным данным, в нем представлено чуть менее 298 000 электронных книг, или в 15 раз больше, чем на «Литресе». Пиратская библиотека «Либрусек» поддерживает свою популярность, имея в фондах 120 000 томов.
Читаете ли вы цифровые книги?
Каждый второй читатель знаком с электронными книгами
ИСТОЧНИК: SUPERJOB .RU
НА ЧЕМ ИХ ЧИТАЮТ
300 000 книг, продаваемых в Amazon, читают с помощью устройства Kindle, которое производит и продает дочерняя компания Amazon. В Citigroup считают, что в 2008 г. было реализовано около 500 000 штук Kindle. За малостью российского рынка гаджетов для чтения его профессиональных исследований не существует, но неофициально говорят не более чем о 100 000 – 200 000 единиц в год. Со статистикой гаджетов в России тоже выручают пираты. Из опроса посетителей «Либрусека» видно, что его пользователи умеют читать электронные книги на чем угодно, не исключая монитор своего компьютера. Специальными ридерами пользуется примерно каждый четвертый читатель «Либрусека».
Это мудрые люди. Они хорошо знают, что, несмотря на отличный товарный вид жидкокристаллических экранов, человеческий глаз любит воспринимать печатный текст если не на бумаге, то, в крайнем случае, на ее имитаторах. Устройства для чтения с дисплеями на основе технологии «электронных чернил» e-ink не так красивы, но зато создают хорошую иллюзию чтения бумажной книги. Считается, что они страхуют чтеца цифровых книг от риска стремительно развивающейся близорукости, особенно при чтении в городском транспорте.
Кстати, именно поэтому известия о том, что гипотетический планшетный компьютер Apple будет предназначен для чтения электронных книг, не внушают доверия. Цветные и динамичные дисплеи на основе e-ink уже существуют, но преимущественно в лабораторных условиях, и их применение в полнофункциональных компьютерах – дело недалекого, но все же будущего.
«ЖЕЛЕЗО» ТОЖЕ ПИРАТСКОЕ
Опыт «Либрусека» говорит, что пиратство в России побеждает не только в методиках добывания, но и в способе чтения электронных книг. При наличии в российской рознице десятка наименований ридеров, половина применяемых пользователями сервиса устройств – это неофициально ввезенные и незаконно перепрошитые Sony Reader.
Однако, если приверженность к неофициальной технике может быть излечена в будущем году с появлением обещанного разными производителями десятка новых интересных устройств, то вылечить нежелание платить будет не так просто.
«В прошлом месяце «Либрусек» некоторое время «лежал», однако выручка у «Литреса» не увеличилась, и это научный факт, – говорит главный книжный пират России, основатель и владелец «Либрусека» Илья Ларин. – Просто файл и материальная книга – слишком разные сущности, и в будущем схемы продаж цифровых книг будут совершенно другие». Ларин навскидку называет несколько альтернативных моделей цифровой книготорговли, и хотя затрудняется предположить, какая из них победит, но уверен, что классические книгопродажи, скорее всего, исчезнут навсегда.
Влад Чучко
SLON
Алексей Кузьмин, директор одного из крупнейших магазинов цифровых книг в Рунете «Литрес», оценивает продажи цифровых книг в Рунете в $2 млн в год. Число покупок в его магазине уже полгода колеблется у отметки 3000 – 6000 книг в день. Где все остальные деньги? Кузьмин считает, что его бизнесу мешают книжные пираты. Если «Литресу» и другим легальным магазинам удастся потеснить пиратов, в будущем году у них получится заработать около $10 млн.
Месяц назад Кузьмин уже сумел договориться с главной пиратской библиотекой Рунета, базирующимся в Эквадоре «Либрусеком». Теперь книготорговцы предоставляют пиратам информацию о книжных новинках, а пираты по собственной воле блокируют на своем сайте соответствующие страницы – чтобы не было соблазна в первый месяц горячих продаж купить книжку на «Литресе» и выложить ее в бесплатный доступ.
Историческая договоренность пирата с книготорговцем была достигнута в сентябре, и как она повлияет на продажи, покажет скорое будущее . А пока «Литрес» подстраховывается и готовится помимо цифровых книг торговать казуальными играми и аудиокнигами.
Однако только ли пираты виновны в скромных продажах книжной цифры в России? На Западе-то это огромный рынок. По мнению Citigroup, в будущем году Amazon заработает до $1,2 млрд на продажах книжного контента. Торговцы цифровыми книгами свидетельствуют, что рост покупок книг напрямую связан с ростом их ассортимента, и Amazon берет полнотой предложения. По его собственным данным, в нем представлено чуть менее 298 000 электронных книг, или в 15 раз больше, чем на «Литресе». Пиратская библиотека «Либрусек» поддерживает свою популярность, имея в фондах 120 000 томов.
Читаете ли вы цифровые книги?
Каждый второй читатель знаком с электронными книгами
Вариант ответа | Все | Пол | Ежемесячный доход, руб. | Образование | ||||||
муж | жен | До 14999 | 15000–24999 | 25000–34999 | 35000–44999 | От 45000 | Высшее | Среднее специальное | ||
Да | 49% | 51% | 48% | 57% | 52% | 47% | 45% | 51% | 50% | 39% |
Нет | 51% | 49% | 52% | 43% | 48% | 53% | 55% | 49% | 50% | 61% |
НА ЧЕМ ИХ ЧИТАЮТ
300 000 книг, продаваемых в Amazon, читают с помощью устройства Kindle, которое производит и продает дочерняя компания Amazon. В Citigroup считают, что в 2008 г. было реализовано около 500 000 штук Kindle. За малостью российского рынка гаджетов для чтения его профессиональных исследований не существует, но неофициально говорят не более чем о 100 000 – 200 000 единиц в год. Со статистикой гаджетов в России тоже выручают пираты. Из опроса посетителей «Либрусека» видно, что его пользователи умеют читать электронные книги на чем угодно, не исключая монитор своего компьютера. Специальными ридерами пользуется примерно каждый четвертый читатель «Либрусека».
Это мудрые люди. Они хорошо знают, что, несмотря на отличный товарный вид жидкокристаллических экранов, человеческий глаз любит воспринимать печатный текст если не на бумаге, то, в крайнем случае, на ее имитаторах. Устройства для чтения с дисплеями на основе технологии «электронных чернил» e-ink не так красивы, но зато создают хорошую иллюзию чтения бумажной книги. Считается, что они страхуют чтеца цифровых книг от риска стремительно развивающейся близорукости, особенно при чтении в городском транспорте.
Кстати, именно поэтому известия о том, что гипотетический планшетный компьютер Apple будет предназначен для чтения электронных книг, не внушают доверия. Цветные и динамичные дисплеи на основе e-ink уже существуют, но преимущественно в лабораторных условиях, и их применение в полнофункциональных компьютерах – дело недалекого, но все же будущего.
«ЖЕЛЕЗО» ТОЖЕ ПИРАТСКОЕ
Опыт «Либрусека» говорит, что пиратство в России побеждает не только в методиках добывания, но и в способе чтения электронных книг. При наличии в российской рознице десятка наименований ридеров, половина применяемых пользователями сервиса устройств – это неофициально ввезенные и незаконно перепрошитые Sony Reader.
Однако, если приверженность к неофициальной технике может быть излечена в будущем году с появлением обещанного разными производителями десятка новых интересных устройств, то вылечить нежелание платить будет не так просто.
«В прошлом месяце «Либрусек» некоторое время «лежал», однако выручка у «Литреса» не увеличилась, и это научный факт, – говорит главный книжный пират России, основатель и владелец «Либрусека» Илья Ларин. – Просто файл и материальная книга – слишком разные сущности, и в будущем схемы продаж цифровых книг будут совершенно другие». Ларин навскидку называет несколько альтернативных моделей цифровой книготорговли, и хотя затрудняется предположить, какая из них победит, но уверен, что классические книгопродажи, скорее всего, исчезнут навсегда.
Влад Чучко
SLON